受益于跨境电子商务的崛起，深圳市有棵树科技股份有限公司（836586，有棵树）在过去三年上演了营收暴增的神话。
《每日经济新闻》记者梳理有棵树披露的公开转让说明书、2015年年度报告后发现，2013年到2015年三年时间，公司营业收入从71.35万元激增到10.78亿元，涨幅达到1518倍。而2016年上半年的营收比2015年整年收入还多2000万元。
但是，高营收并未给公司带来丰厚的利润。2016年上半年，有棵树的净利率只有2.6%。而在2014年和2015年，这一数值也仅维持在1.5%和5.9%。广州一家涵盖跨境电子商务业务的上市企业CEO对记者坦言，跨境电子商务准入门槛不高，同行之间的价格战拉低了利润，大部分的跨境电子商务平台都面临盈利难题。
2016年2月，有棵树在全国中小企业股权转让系统披露公开转让书。公开转让说明书显示，有棵树自设立以来一直专注于电子商务领域，目前主要从事跨境电商出口、进口业务，无人机机器人业务和海淘业务。
伴随着移动互联网技术的普及和新兴产业的需求，跨境电商在过去3年迎来爆发式增长。作为跨境电商业务的龙头企业，有棵树坐享了行业爆发式增长的红利。2013年~2015年，有棵树实现营业收入分别为0.007亿元、2.33亿元和10.78亿元，3年间飙涨1539倍，对应的归属于挂牌公司股东的净利润分别为2.4万元、352.61万元和6486.71万元。
到2016年上半年，有棵树的业务继续快速增长，当期营收达到10.98亿元，比2015年全年收入还多出2000万元，较上年同期增长319.84%；对应的净利润为2957.45万元，较上年同期增长660.67%。
对于行业前景，有棵树指出，随着中国跨境网购市场的放开、跨境网购基础环境的完善以及消费者跨境网购习惯的养成，未来跨境进口电商比重将逐步增大。
“跨境电商肯定是趋势，但快速增长的过程中也折射出一个问题，阿里系、京东等寡头格局竞争白热化，中小平台的生存空间被压缩得比较厉害。”前述高管表示，寡头电商在流量、用户和产品上构建的强大体系对中小平台构成威胁，但目前巨头还没有完全发力，中小平台应寻找有价格优势或流量优势的产品线作竞争砝码。
不过，因为激烈竞争，有棵树的跨境电商业务利润并不高。记者梳理财报发现，2016年上半年，有棵树的净利率只有2.6%。公司2015年年报显示，公司经过下半年大规模扩张海淘业务，毛利多维持在15%左右。而在2014年，有棵树的跨境电商进口业务毛利仅有13.20%。
有棵树在2016年半年报中解释称，净利率比2015年全年有所下降主要基于两点，一是毛利率相对较低的海淘业务结构大幅提高，综合毛利水平有所下降；二是公司持续投入海外仓储物流等基础设施，净利率水平有所拖累。
值得注意的是，跨境电子商务平台盈利能力不强是行业普遍存在的问题。去年11月，商务部研究院电子商务研究所副所长张莉在第四届郑州服务业暨服务外包创新大会上表示，目前的跨境电子商务，在交易主体方面存在有6000家交易平台，交易的企业差不多有30万家，统计结果显示，能够盈利的平台5%都不到，而且几乎所有的跨境电子商务的交易主体基本上都是不盈利的。
有棵树在公开转让书中表示，跨境电子商务行业目前仍处于快速发展阶段，行业集中度较低，市场竞争较为激烈，竞争对手和潜在的进入者较多。尤其是部分销量较大且利润空间较大的产品同质化现象严重，甚至出现了一定程度的价格战。
出售日本核污染地区生产的卡乐比麦片，跨境电子商务新三板挂牌公司有棵树（836586.OC）一时之间引来各方关注。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，2014、2015年左右就有一些跨境电子商务开始售卖卡乐比麦片，并一度成为爆品。
实际上，随着跨境电子商务、海淘的兴起，部分跨境电子商务平台售卖假货、产品质量不合格等问题时有发生，海外商品的质量安全成为消费者在跨境电子商务平台购物的一道隐忧。
跨境电子商务一度是消费升级、消费转型背景下的宠儿。根据易观智库3月8日发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测分析2016年第四季度》报告显示，去年第四季度，中国跨境进口零售电商市场规模达957.1亿元，环比增长达7.7%，较上年同期高出118.6亿元。
中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平告诉《每日经济新闻》记者，目前各个跨境电商平台进口商品主要集中在欧美、日本和韩国，从进口产品的选择上来看，奶粉、营养品、美妆等居多。
此次被央视“3·15”晚会曝光的卡乐比麦片产自日本，那么，针对日本产品跨境电商的销售额又有多少？
日本经济产业省公布的数据显示，2016年，从日本到中国的跨境B2C电商产品销售额达1.08万亿日元（约89.2亿美元），到2019年，该数字将翻倍，达2.34万亿日元（约193.3亿美元）。
某跨境电商平台负责人刘平（化名）对记者表示，如果要做跨境电商平台，日本的战略意义很重要，一些运营不错的跨境电商企业会选择在日本开分公司、有实力的就在日本建仓。根据有棵树2016年半年报，2016年上半年有棵树布局的两个海外仓其中一个就在日本。
多数企业在选择做跨境电商的时候都会从标品切入，譬如纸尿裤、奶粉之类的，刘平说，日本一些知名品牌在国内也比较有市场，但问题在于标品很容易产生价格战，跨境电商企业需要寻找到自己的长尾产品。除此之外，供应链的整合能力也非常重要，跨境电商从品牌商处直接拿货很难，渠道未必能打通，其中还需要和各类B2B供应链渠道商合作。而合作也非常现实，拿的货多谈的价格会更低，部分跨境电商平台为了降低成本提高利润，售卖假货的情况屡见不鲜。
随着消费者购买海外产品的经验日渐丰富，各种问题不断暴露出来，但如何监管跨境电商也成为一大难题。
艾媒数聚CEO张毅表示，监管部门对跨境电商产品的措施是有的，但仍然存在一些漏洞，这跟监管部门工作重心有关系。传统的思维是对厂商生产源头进行严控，但对中间流通渠道和流入消费者端较为缺乏有效的把关。他认为，相关部门需要对跨境电商的监管把控做一个重新布局。
张周平告诉记者，目前国内跨境电商平台主要有两种模式，海外直邮和保税仓模式。海外直邮是企业从海外直接发货，通过快递的方式寄给国内消费者，当快递进入国内海关，海关一般以抽检的方式进行检查，但由于每天检查的物品太多，海关也检查不过来；而保税模式是跨境电商的商品经过检验检疫后进入国内保税仓，和一般的传统进口商品不同，保税模式是商品卖出去之后再缴税。
国家质检总局副局长李元平日前表示，2016年对跨境电商食品、化妆品，总共风险监测了26273批，这其中检出不合格有1210批，不合格率是4.6%，比正常贸易渠道高5倍多。“比如说，我们还抽查了电商渠道进口的玩具、纸尿裤、服装和厨房用具等，总共抽了1013批，发现不合格有415批，不合格率就高了，达到了40%多。”
需要值得注意的是，李元平同时表示，跨境电商这种贸易方式是一个新型业态，对于跨境电子商务产品如何监管，首先要看怎么对它定性。从一开始就没有把它作为商品来管理，而是把它作为个人自用物品来对待，那么对个人自用物品，质检部门主要是实施检疫，重点是防范疫情、疫病传入风险，针对产品质量，主要由消费者自负责任。
在央视“3·15”晚会结束后不久，某企业一位高管在朋友圈表示，随着一些冲调类品类的下架，国货将迎来更多机会。
《每日经济新闻》记者也注意到，从某种角度来说，受卡乐比麦片事件影响，部分国产冲调类产品或迎来利好。据“生e经”线年中国冲饮麦片线%。中国线，分别是美国的桂格、日本的卡乐比、瑞典的ica及美国的家乐氏。
记者在天猫、京东平台搜索“麦片”品类发现，销量和人气排名靠前的大多数都是桂格、雀巢等国外品牌，国产麦片品牌处于劣势地位。
对此，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉记者表示，随着中国经济发展和国人对健康愈加重视，消费者越来越倾向于购买麦片一类的粗粮纤维食品。在“消费升级”趋势的带动下，海淘、代购、跨境电子商务等线上销售模式不断完善，中高端消费人群对于进口食品有着较强的消费意愿。
朱丹蓬认为，卡乐比麦片事件曝光，将给国内冲调类行业带来“微妙”的变化。“央视这次曝光，一方面是提醒消费者在购买进口产品时要注意些常识；另一方面也为用心做优质、健康产品的国产品牌提供了更多机会”。
3月15日晚间，金达威公告称，由于拟收购对象深圳有棵树科技股份有限公司实际控制人单方面不可撤销地终止交易，最终导致了重大事项筹划的终止。
碰巧的是，当晚央视“3·15”晚会曝光了跨境电子商务有棵树销售产自日本核污染区的食品。有观点认为，金达威虽然被对方撤销交易，但却因此幸运的“躲过一劫”。不过，金达威真的会为此感到高兴吗？
3月16日，金达威工作人员对《每日经济新闻》记者表示，公司在15日发布晚间公告时并不知道有棵树销售产自日本核污染区的食品，并被央视“3·15”晚会曝光。
记者注意到，金达威与有棵树实际控制人肖四清于2017年3月8日在深圳签署了《合作意向书》，公司拟以发行股份与支付现金相结合的方式收购有棵树100%的股份。
3月9日，金达威自开市起停牌，筹划相关购买资产的工作，没料想才3天时间，有棵树就表示要终止交易。
根据金达威公告披露，2017年3月12日，公司接到肖四清签署的《关于终止交易的函》，肖四清决定单方面不可撤销地终止《合作意向书》中所述交易，且不再就相关事宜进行任何磋商。
金达威称，收到上述函件后，从谨慎性角度出发，公司仍然主动积极与肖四清进行了沟通联系，但未取得肖四清关于继续推进交易的确认，最终终止筹划本次重大事项。
金达威在公告中还透露，与肖四清签署的《合作意向书》约定了排他条款，公司将密切关注肖四清是否存在违反《合作意向书》约定的情形，并将采取相应措施。
没想到，3月15日晚，央视“3·15”晚会曝光了有棵树旗下的深圳海豚跨境科技有限公司网上商城，销售来自日本核污染地区生产的卡乐比麦片。
消息一出引发哗然，有观点表示，金达威虽然被对方撤销交易，但却是幸运的。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，对于此次交易而言，卡乐比麦片事件将给有棵树的估值和声誉带来较大负面影响，金达威则无疑“躲过一劫”。
根据金达威此前业绩预告显示，公司2016年度实现营业总收入166240.68万元，比上年增长38.10%，营业利润35072.09万元，比上年增长180.75%，归属于上市公司股东的净利润29809.62万元，比上年增长164.80%。金达威认为，主要受益于维生素a系列产品量价齐涨。
虽然目前年报尚未发布，不过仔细查看金达威此前发布的半年报可以看出，目前金达威的销售主要依赖境外部分。报告期内，境外销售收入62384.24万元，而境内销售收入为17826.23万元。值得注意的是，境内销售的毛利率却比境外销售高了近一倍，境内毛利率达到60.40%，而境外销售毛利率则为33.04%。
而金达威也表示，将继续深耕于大健康行业，完善公司的产业布局和产业链，设计推出新品类和新产品，探索多渠道的产品销售增长。
虽然在此次终止筹划公告中，金达威称对公司当期业绩无影响，不会对公司的正常生产经营产生不利影响，也不会影响公司未来的发展战略和经营规划。
不过在业内人士看来，金达威显然对跨境电子商务电子商务跃跃欲试。最近几年，中国保健品行业迎来了风口，但国产保健品企业业绩却也不太如意。就多方面探索产品销售增长渠道，跨境电子商务对金达威而言非常具有吸引力。
《每日经济新闻》记者整理公开信息发现，金达威此前就通过参股上海燃卡贸易加大了电子商务方面的布局。资料显示，燃卡贸易主要经营方式是依托卡路里网站进行，在专业的运动营养领域提供产品的一站式供应。
至于金达威是希望借助有棵树的优势来提高自身的海外业务盈利能力，还是希望借助其来搭建自身在国内市场的销售网络，3月16日，《每日经济新闻》记者未能从金达威获得正面回应。但有一个问题值得思考，金达威真的会为此交易终止而感到高兴吗？
资料显示，作为跨境巨头之一的有棵树一直都是资本追逐的热点企业。自有棵树2014年9月完成A轮融资开始，便在资本市场一路高歌猛进，屡屡获得巨额单笔融资，三轮已经累计获得融资9亿元，其中C轮融资获得4亿元后，公司已达到30亿元的估值。
在有棵树第二轮的融资中，福建建研科技与汤臣倍健各出资1.6亿元，各占10%的持股比例，并列为有棵树第二大股东，而福建建研科技为上市公司建研集团的全资子公司。
针对有棵树此次被央视曝光，汤臣倍健3月15日晚间向e公司表示，公司已经注意到关于有棵树公司的相关报道。汤臣倍健表示，公司对有棵树为股权投资，并没有参与有棵树的日常经营，未来汤臣倍健会加强对投资参股企业的把控，加大对参股公司经营业务的监管。对于此次事件，汤臣倍健将持续关注，保持与有棵树的紧密沟通。
截至记者发稿，建研集团尚未对此事进行公告或回应，那么，作为建筑工程行业的建研集团为何会参股跨境电商？
建研集团在此前的公告中透露，通过双方深入构建合作平台，能为公司拓展“互联网+建研”战略，提供多层次的“互联网+”技术支持和帮助，有利于公司检测业务实施“跨区域、跨领域”战略，并向贸易品、消费品、健控，加大康产品检测延伸。同时双方可一起开发针对电子商务平台商品，提供面向客户服务的具有公信力的质量和性能检测报告。并充分利用厦门自贸区的优势，为公司未来尝试新业务提供可能。
中国电子商务研究中心分析师张周平对《每日经济新闻》记者表示，包括金达威在内的公司和投资机构看上有棵树并非巧合，一方面跨境电子商务确实是一个投资热点，但更重要的是有棵树本身也是跨境电子商务企业中的种子选手，排名相当靠前。有棵树增长较快，历年增长率均超过100%，特别值得一提的是目前行业内大量企业均是单向贸易模式，而有棵树是新三板挂牌企业中唯一一家进出口双向跨境电子商务，其对外出口业务表现可圈点。可以说，有棵树在是知名跨境电子商务出口行业的领军企业。
“日本核污染区食品惊现中国：很多你们爱吃的都在列”“涉嫌销售日本核污染食品的网上商家初步统计已达13000多家”……随着央视“3·15”晚会的曝光，日本核污染区食品安全事件持续发酵。
值得注意的是，6天前的3月11日，正是福岛核事故6周年之际。令外界颇有疑惑的是，福岛核事故已经过去6年，为什么食品安全却无法保证？来自核污染区的食品会不会造成危害？有多大危害？对此，《每日经济新闻》记者采访多名核电行业人士，试图揭开迷惑。
一位核电工程师向记者坦言，事实上，环境安全并不意味着食品安全，主要是因为生物本身的富集作用，环境辐射如果被生物富集，就可能变成高强度的辐射，一旦被人食入，就会危害健康.富集作用使得福岛周边的食品安全问题将长期存在，业内对于日本的食品安全也一直持谨慎态度。
中核集团原副总工温鸿钧曾表示，一处损坏的核电设施会释放一定量的放射性物质，其中一些“寿命短”的放射性物质相对来说危害不大，另一些“寿命长”的放射性物质则要危险得多。这里的所说的“寿命”，是指“半衰期”，也就是放射性物质的原子有半数发生衰变时所需要的时间。
《每日经济新闻》记者了解到，早在2011年3月11日，日本大地震导致核辐射事件爆发，临近福岛的相关海域、土壤均遭受威胁，随后，美国、欧盟等多个国家和地区为确保食品安全，纷纷出台相关法规或条例限制涉及福岛及周边地区生产、加工、运输相关食品等进入其境内。国家质检总局也随即发布了44号公告，禁止进口日本核泄漏地区福岛县、群马县等12个县的食品、食用农产品和饲料。
多位核电业内人士指出，到目前为止，质检总局相关禁令并没有发生任何变更，相比较，美国FDA（食品药品监督管理局）则在不断放宽对日本食品的禁令。中国对食品安全一直采取的是比较保守的决策，最大程度保障国民健康，但并不是说这些来自禁令区域的食品就一定是“毒药”。
央视报道提及的核污染区域产品，其源产地的确来自相关禁令地区。但有业内人士认为，外界其实更担心的是这些产品是否通过不法手段生产，大众应理性对待，不能完全肯定说没有问题，但也不必过度恐慌和担忧。
事实上，核污染区食品和核污染食品并非一个概念，前者是来自核污染区域的食品，但是否被核污染以及是否含有对健康有害的放射性物质尚需权威检测，后者才是指的真正被核污染对人体有害的食品。
业内一致认为，一方面，从法律角度而言，国家明令禁止的却引进已经违法，无论是否受到核污染；但另一方面，来自核污染区域的产品本身有没有被污染，会不会造成危害，危害有多大？权威部门要阐明，也需要相关检测数据去佐证，这也是公众最为关注的。
前述核电工程师向记者解释称，一般所谓的食品的放射性主要涉及到内照射问题，即在辐射安全的过程中，有很多射线可以通过简易的屏蔽进行隔离，比如常提及的α、β、γ，但预防更多的主要是γ，因为射程长，一下就被挡住了，但内照射环境的生物体中，释放β和α射线衰变的核素会对生物体造成更大伤害。
“遗憾的是，在目前的常规测量区域，我们其实还是挺难测到。此外，我们目前没有太多数据去证明这些食品是否危险或安全，也没有比较适合民用的日常检测方法。”该工程师坦言。
新华社曾报道称，福岛核事故过去6年，日本大部分地区如今没有再检测出放射性物质超标的食品和饮用水，目前市场上可购食物的安全性也基本没问题。而此前曾赴福岛调查的新华社记者也表示，在福岛第一核电站以南约50公里的城市，空间辐射水平和东京无异，食品和水定期检测无虞，但也的确还有民众为尽可能降低风险，尽量选购产自福岛县外的食材。
华中科技大学公共管理学院院长徐晓林、副教授佘硕曾撰文指出，中国的食品安全风险分析主要侧重于食源与生产加工环节，对此类核事故突发性与非常规污染关注缺乏，相关应对措施也未能覆盖当地及当地与外界食品供应链的所有的环节，尤其是忽视流通环节，同时也未能兼顾食品供应链及食品贸易安全。未来应该在核电站所在及相邻区域，建立区域内核物质监控数据库，同时对食品安全状况做全面、科学的数理统计。
